Diseño publicitario
Rotoplas
Distintas campañas, productos y problemas de comunicación para una misma marca. De tinacos y bombas, hasta hablar de sequía y de lo que puede vivir dentro del agua.
Un poco de contexto
Durante mi paso por Nateevo trabajé en distintas campañas para Rotoplas.
Más que hacer un caso por cada una, preferí juntarlas aquí porque creo que muestran algo más interesante: cómo una misma marca puede necesitar lenguajes completamente diferentes dependiendo de lo que quiere contar.
Hubo lanzamientos de producto, ecommerce, servicios y hasta campañas de concientización.
Plomerísimo
Lo que había que resolver
Plomerísimo es el servicio de limpieza y desinfección de tinacos y cisternas de Rotoplas.
El problema era bastante simple: nadie quiere pensar demasiado en lo que puede estar viviendo dentro de su tinaco.
La campaña necesitaba hacer visible ese problema sin convertirlo en una comunicación completamente alarmista.
Qué hicimos
Trabajamos una ruta donde los riesgos invisibles del agua se convertían en imágenes mucho más tangibles.
De ahí salió “Expertos que ven por ti”, con piezas que mezclaban situaciones cotidianas, producto y visuales creados con apoyo de IA para representar aquello que normalmente no vemos.
Primero el Agua
Lo que había que resolver
Aquí el producto dejó de ser el protagonista.
La campaña partía de un problema mucho más grande: la sequía y la falta de agua en México.
Había que hablar del tema desde Rotoplas sin que terminara sintiéndose como un anuncio disfrazado de causa.
Qué hicimos
La idea fue “Primero el Agua”.
En lugar de explicar directamente la importancia del agua, imaginamos pequeñas cosas del futuro que simplemente dejarían de tener sentido sin ella.
Vacaciones, flores, paisajes o actividades tan normales como lavarse los dientes se convirtieron en una forma bastante directa de hablar de algo enorme.
Tinaco Plus
Lo que había que resolver
Tinaco Plus tenía muchas mejoras técnicas, pero hacer una lista de características no era precisamente la forma más emocionante de lanzar un tinaco.
La intención era comunicar que el producto ofrecía algo extra frente a una solución convencional.
Qué hicimos
La campaña terminó convirtiéndose en “Damos Más”.
Una idea sencilla que nos permitía hablar de resistencia, tecnología, instalación, seguridad y calidad sin separar cada beneficio en una comunicación distinta.
El sistema se extendió a piezas digitales, formatos para social media y publicidad exterior.
Presión Plus
Lo que había que resolver
Presión Plus era una propuesta diferente dentro de Rotoplas: un ecommerce enfocado en bombas y soluciones para mejorar la presión del agua.
Además de explicar qué hacía el producto, necesitábamos comunicar que no existe una única solución para todas las casas.
Qué hicimos
Desarrollamos “El agua fluye a tu manera”.
La comunicación se construyó alrededor de situaciones cotidianas donde controlar la presión cambia la experiencia: desde una ducha hasta el flujo de agua en la cocina.
Visualmente, la campaña mezclaba producto, personas y elementos de interfaz para conectar las piezas directamente con la experiencia de compra digital.
Cuatro campañas, una misma marca
Eso fue probablemente lo más interesante de trabajar con Rotoplas.
En algunos proyectos había que vender un producto. En otros explicar un servicio. En otros hablar de ecommerce. Y en uno de ellos prácticamente olvidarnos del producto para hablar del agua como problema.
Misma marca, problemas completamente distintos.
Y justo ahí estaba lo divertido.