Social Media
Goodnites
Contenido para hablar de enuresis infantil de una forma clara, cercana y mucho menos incómoda.
Un tema no tan fácil de contar
Goodnites es un producto pensado para niños y niñas que viven con enuresis.
Y aunque es algo bastante más común de lo que parece, sigue siendo un tema del que no siempre es fácil hablar.
Nuestro trabajo era crear contenido para Facebook dirigido principalmente a mamás y papás: explicar, informar y acompañar sin que la comunicación se sintiera médica, alarmista o demasiado seria.
Qué hicimos
Construimos una línea de contenidos alrededor de preguntas, datos y situaciones cotidianas relacionadas con la enuresis.
La idea era que cada publicación pudiera resolver una duda o abrir la conversación de una manera sencilla.
Desde:
¿Qué tan común es?
hasta temas como sus posibles causas, situaciones frecuentes o la importancia de acudir con un especialista.
Todo con un tono mucho más tranquilo y cercano.
Una imagen un poco diferente
Visualmente también había un reto.
Goodnites estaba empezando a trabajar con una identidad mucho más atmosférica, basada en luces suaves, azules, morados y escenas nocturnas.
Utilizamos IA como parte del proceso para generar imágenes y situaciones que encajaran con ese universo visual, manteniendo consistencia entre publicaciones sin depender únicamente de fotografía de stock.
Eso nos permitió movernos entre escenas realistas y piezas un poco más ilustrativas sin perder el lenguaje de la marca.
Al final
Más que llenar el feed de publicaciones de producto, la intención era que Goodnites pudiera convertirse en una fuente de información útil para las familias.
Hablar de algo que puede ser incómodo para muchos niños y padres, pero hacerlo de una forma bastante normal.
Porque a veces el trabajo no es hacer que algo se vea más grande.
Es hacerlo sentir un poco menos complicado.
