Diseño gráfico
Clip
Diseño de comunicación digital para una marca que vive entre productos financieros, tecnología, promociones y muchos formatos.
Diseñar para una marca enorme
Clip tiene muchos productos, servicios y cosas que comunicar.
Terminales, pagos digitales, préstamos, funcionalidades, promociones, beneficios y distintas soluciones para negocios.
Eso significa trabajar constantemente con mensajes muy diferentes, pero hacer que todos sigan sintiéndose parte de la misma marca.
Qué hago
Mi trabajo se concentra principalmente en diseño gráfico para comunicación digital.
Emails, WhatsApp, banners, social media y distintas piezas de campaña forman parte del día a día.
Dependiendo del proyecto, una pieza puede estar enfocada completamente en producto, otra en una promoción y otra simplemente en explicar una funcionalidad de la manera más sencilla posible.
Una identidad, muchas necesidades
Clip tiene un sistema visual bastante definido.
Fotografía, tipografía, color, producto, iconografía y sus recursos gráficos tienen reglas claras, pero las necesidades cambian muchísimo de una comunicación a otra.
Ahí está buena parte del trabajo:
Encontrar nuevas composiciones sin salirnos de la marca.
Hacer que mucha información siga siendo fácil de leer.
Adaptar una misma idea a formatos completamente diferentes.
Y evitar que todo termine pareciendo exactamente la misma pieza.
Diseño para distintos formatos
Una idea puede empezar como un email y terminar convertida en WhatsApp, banner, push o contenido para redes.
Cada formato tiene espacios, jerarquías y formas de consumo diferentes.
No se trata solamente de reducir el master.
Muchas veces hay que volver a pensar la composición para que el mensaje siga funcionando en cada canal.
Producto, fotografía y gráfica
Gran parte de las piezas combinan producto con situaciones de negocio.
Esto implica trabajar con renders de terminales, pantallas, fotografía, retoque, composiciones y distintos recursos visuales de la marca.
En algunos casos el producto necesita ser el protagonista.
En otros, solamente acompañar una historia.
Y a veces todo el diseño gira alrededor de lograr que una promoción bastante compleja pueda entenderse en unos cuantos segundos.
Lo interesante
Trabajar con Clip me ha obligado a diseñar dentro de un sistema muy establecido sin dejar de buscar soluciones nuevas.
Hay reglas.
Muchas.
Pero justo ahí está el reto.
Encontrar cuánto puedes mover, cambiar y proponer sin que la pieza deje de sentirse como Clip.
